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Online-Audio als Massenmedium fest etabliert – OAM 2026: Auffindbarkeit wird wichtiger Erfolgsfaktor
Der Online-Audio-Monitor 2026 zeigt, wie Menschen Online-Audio-Angebote nutzen, was die einzelnen Angebote besonders macht – und wie sich der Wettbewerb um Sichtbarkeit und Zugang verschärft.
Dr. Thorsten Schmiege, Präsident der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) und Vorsitzender der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM): „Online-Audio gehört für viele Menschen selbstverständlich zum Alltag – zu Hause, unterwegs und besonders im Auto. Dort ist Radio nach wie vor stark, doch im digitalen Cockpit entscheidet zunehmend die Auffindbarkeit darüber, was gehört wird. Deshalb müssen Radioangebote auf digitalen Oberflächen, in Apps und auf Plattformen sichtbar und leicht zugänglich sein. Das gilt besonders für lokale, regionale und journalistische Angebote – denn Auffindbarkeit ist auch eine Frage der Medienvielfalt.“
Online-Audio erreicht Rekordniveau – OAM 2025: Webradio bleibt stark, Podcasts werden politisch, Video erweitert das Podcast-Hörerlebnis
Der neue Online-Audio-Monitor 2025 zeigt: Online-Audio ist aus dem Alltag der Menschen in Deutschland nicht mehr wegzudenken. Mit 53 Millionen Nutzerinnen und Nutzern erreicht Online-Audio eine neue Höchstmarke. Bemerkenswert: Obwohl neue Formate wie Video-Podcasts an Relevanz gewinnen und Musikstreaming-Angebote im Auto immer wichtiger werden, behauptet sich das lineare Webradio in einer immer vielfältigeren Audio-Welt. Auch KI findet ihren Weg in immer mehr Audio-Formate, wodurch zunehmend Hörerinnen und Hörer mit ihr in Kontakt kommen.